Deux créatifs, une maison d’hôtes et un label pour retrouver l’essentiel

Une piscine au Mexique. Un nom qui surgit : Maison Monoï. Deux mots qui ne vont pas ensemble. La construction et les vacances. Le solide et le sable. C’est exactement pour ça qu’ils leur ont plu.

Quand tout va trop vite

Alexandre ANZO vient de Camondo. Il a aussi suivi la D-school, et il est architecte d’intérieur. Chloé, Yves-Saint-Laurent, Renault, Mariott, Agnès b. ... Pour eux, il a imaginé des concepts d’hôtels, des objets, des produits et des services digitaux.

Laurene STURM a commencé par la stratégie publicitaire, puis le design collaboratif. Boucheron, Chopard, Longchamp, Courrèges... Pour eux, elle a imaginé des expériences hors normes. Elle pense en mots, quand Alexandre pense en images. Ils évoluent dans les mêmes milieux, notamment la musique, et conseillent les artistes sur leur Direction Artistique pour des labels comme Nova ou Kitsuné. Ils finissent par se rencontrer dans une agence digitale. Se marient. Ils montent ensemble l’activité design au BCG, un très grand cabinet de conseil. Les projets s’enchaînent. Le rythme aussi. Jusqu’au burn-out. Alors ils se posent une question simple : à quoi sert tout ça ? Et la réponse arrive : créer des expériences qui font du bien. Ramener du lien, des sens, de la créativité, dans un monde où tout va trop vite.

Le chemin vers Maison Monoï

Ils ne s’arrêtent pas. Ils changent d’échelle. Leur expertise en hôtellerie et en restauration les mène à une conférence devant Les Grandes Tables du Monde, l’association des chefs doublement et triplement étoilés. Leur sujet : « Comment faire pleurer (de joie) vos clients ». Leur matière : leurs travaux sur l’expérience client, notamment pour Gordon Ramsay et Stéphane Trilat. Dans la salle, un chef les remarque : Sang Hoon Degeimbre. En Belgique, ils travaillent avec lui sur l’expérience de son restaurant L’Air du Temps. L’objectif : aider son équipe à offrir à chaque client une expérience à la hauteur d’une troisième étoile. Ils imaginent ensuite avec lui l’expérience de Jayu, autre adresse belge du chef. Ici, tout passe par les sens : le goût, l’odorat, la vue, le geste, le rythme du service. Une école précieuse. Elle nourrit directement ce qu’ils s’apprêtent à construire à Soulac-sur-Mer.

Une promesse, deux tempéraments

« Reconnecter les sens, libérer la créativité. » Cette promesse leur ressemble. Alexandre est le créatif cartésien. Il construit, il dessine, il compose les espaces. Laurene est la créative sensible. Elle est aussi lithothérapeute et sonothérapeute. Son regard s’est ouvert grâce à son apprentissage auprès de Regina Martino, qui lui a transmis une connaissance approfondie des pierres et de leurs effets. Très vite, les liens apparaissent avec le yoga, la méditation, la sonothérapie. Autant d’outils qui se complètent, pour que chacun compose son propre programme de mieux-être.

« Le corps et l’esprit se nourrissent. On a besoin des deux pour être bien.»

Soulac-sur-Mer : un lieu ressource

Depuis quinze ans, Alexandre passe ses étés à Soulac. Il a fait découvrir la station à Laurene. Coup de foudre, immédiat. Pour le terroir, entre terre et mer, à la pointe du Médoc. Pour la lumière de l’Atlantique. Et pour les cigognes, qui nichent ici comme en Alsace, d’où vient la famille de Laurene. Un signe, disent-ils.

Une maison qui les attendait

Trois ans avant le projet, ils passent devant un bâtiment. Laurene plaisante : « Un jour, on l’achète. » Quand vient le moment de se lancer, il est toujours à vendre. Ce n’est pas une maison ordinaire. C’est l’ancienne gare routière de Soulac. De là partaient les calèches qui faisaient l’aller-retour entre Bordeaux et la station. Elle se dresse à deux pas de la basilique Notre-Dame-de-la-fin-des-Terres, sur la route de Saint-Jacques-de-Compostelle. Au cœur de la ville, à une rue de la plage. Un havre de paix, pourtant urbain. Un nouvel oxymore. Ils étaient faits pour se rencontrer.

Ce qu’ils y ont imaginé

Ils ont rénové la maison en respectant son histoire. Puis ils y ont installé ce qui nourrit leur promesse :

une piscine intérieure ouverte sur l’extérieur ;
un hammam ;
une salle de massage ;
un atelier pour les artistes en résidence.

Les murs sont blancs, épurés. La couleur vient des œuvres, partout : celles des artistes en résidence et celles du label d’édition de Maison Monoï, qui publie des tirages numérotés et signés. Car Maison Monoï, c’est deux activités qui se répondent : une maison d’hôtes et un label d’édition d'art.

Pour quels voyageurs ?

Des curieux. Des voyageurs libres, qui veulent révéler leur potentiel. Certains suivront chaque jour les ateliers créatifs et bien-être inclus dans le séjour. D’autres profiteront simplement du lieu. D’autres encore iront discuter avec les artistes en résidence. Tous repartiront, espèrent Alexandre et Laurene, avec des souvenirs plein la tête. Et des pratiques à glisser dans leur quotidien, pour garder leur brin de folie créative malgré le rythme de la ville.